Все рассуждения, изложенные мной в данной статье, возможно, многим покажутся страдающими излишней гипотетичностью. Действительно, не имея никакой базы (в смысле – чьего-либо воплощенного опыта реализации) для анализа и приведения в качестве аргумента, трудно замахиваться на создание целой концепции коммерческого проекта. Однако, все, как известно, когда-нибудь бывает в жизни в первый раз. И если не в форме видения потенциально коммерчески удачного замысла, то хотя бы в порядке мечтаний человека, более чем положительно относящемуся к профессиональному боксу вообще и в России в частности, осмелюсь изложить свои некоторые размышления.
В различных дискуссиях, посвященных профессиональному боксу на территории России и за ее пределами в исполнении представителей нашего государства, мне не раз приходилось становиться участником или свидетелем довольно однообразного и не очень утешительного своеобразного итога обсуждения, который в двух словах сводится к тому, что у нас практически отсутствует сколь либо стройный рынок профессионального бокса. С этим трудно спорить, но зато можно порассуждать на тему того, возможно ли подобное явление у нас в принципе или дорога чемпионским боям и просто лучшим представителям мирового бокса в Россию так и будет заказана еще неопределенно долгое время.
Не секрет, что главный ключ к популярности спорта в наше время – это телевидение. По большому счету телевидение, как главное медиа-средство на сегодня, может даже важности превзойти другую причину, которую наверняка назовут многие «ценители идеи» - наличие на арене достойных спортсменов. Современная медиа-машина способна поднять на недосягаемые прежде высоты обожания публикой даже вполне посредственных представителей своего дела. Чтобы не опираться на опыт зарубежных телекомпаний (поскольку вполне резонно заметить, что там – это там, а здесь – это здесь, и это две большие разницы, выраженные в первую очередь в покупательной способности телезрителей), можно привести в пример поставленные с некоторых пор на поток в нашей стране проекты по производству «звезд» эстрады. Бесконечные фабрики звезд и народных артистов плодят вполне коммерчески оправданных бездарностей, чьим единственным достижением в жизни останется как раз лишь то обстоятельство, что они попали в нужные руки. Очевиден и обратный эффект. Можно быть сколь угодно талантливым, но без элементарной работы профессионалов от шоу-бизнеса ты навсегда останешься «вещью в себе» без надежды на какое-либо признание.
И давайте представим себе, что вдруг наше телевидение решило бросить определенные силы на культивирование такой отрасли, как профессиональный бокс. То есть, положим, с завтрашнего утра на рядового обывателя, проводящего время перед экраном, с утра и до ночи польется поток рекламы, посвященный не реалити-шоу «Дом-2», не «Голоду» и не «Последнему герою», а некоему проекту, посвященному боксу. С завтрашнего дня толпы парней и девчонок половозрелого (и не очень) возраста будут видеть в урочный час не смазливых преодолевающих условные жизненные препятствия юношей и девушек, а крепких ребят, с одной стороны способных обеспечить более чем явную состязательность в кадре (в самом прямом смысле этого слова), а с другой – куда более оживленный красочными взаимоотношениями быт, нежели у участников «простых» шоу. Уже завтра GSM-эфир заполнят сотни тысяч SMS-сообщений со словами в адрес участников. Завтра появится то, что, как всем казалось, невозможным в России: узнаваемые боксеры и люди, готовые платить за право увидеть их в деле. Возможно ли такое?
Что мешает подобному шагу? Во-первых, конечно, отсутствие прецедента и, соответственно, неизведанность рынка. Но давно ли мы думали, что, мол, да кому они нужны будут, эти фабрики звезд. Все заранее куплено-продано и никому не интересно. Однако, взгляните, похоже, самыми умными в этой ситуации оказались именно продюсеры, сделавшие ставку на подобные проекты. Во-вторых, то обстоятельство, что бокс – не музыкальная деятельность: с одной фонограммой три концерта за день в разных городах не дашь. Это к тому, что сложно будет вести пост-проектную жизнь участников, т.е. эксплуатировать их неким приносящим быстрый и стабильный доход образом. Но не редкость на нашем телевидении программы, которые не озадачиваются пост-эфирным сопровождением участников. И в этом также есть свое рациональное зерно.
А почему, на мой взгляд, все же стоит озадачиться мыслью о подобном проекте нашим телевизионщикам. Во-первых, по причине, которая приводилась, и как отрицательный аргумент. Отсутствие прецедента. Свежих мыслей так мало, а погоня за зрителем ведется каналами постоянно. Здесь, правда, надо сделать соответствующее замечание о том, что подобная идея уникальна, конечно, именно на территории России – за рубежом-то рынок реалити-бокс-шоу уже также успешно освоен. Самый известный проект: The Contender от Сильвестьра Сталлоне и Рэя Леонарда. Кроме того, аналогичный проект был и в планах Оскара Де Ла Хойи, который, как известно, является не только блестящим боксером, но и удачливым бизнесменом от профессионального бокса. Во-вторых, практика показывает, что и в боксе срабатывает принцип брэнда, когда имя, на которое работал поначалу ты (и твоя команда, в том числе телевизионная), затем начинает работать на тебя. Такие фамилии, как, к примеру, Цзю или Кличко (одна на двоих братьев), независимо от их реальных текущих позиций в мировом боксе, это раскрученные брэнды, которые всегда способны собрать своего зрителя и в России.
Брэнд – это привлечение рекламодателей, сборов и внимания к организаторам. Это, конечно, справедливо не только не только по отношению к боксу, но, что важно, и в обсуждаемой области работает исправно. Рекламодатели, как замечено по нынешним трансляциям на основных телевизионных каналах, на бокс внимание свое обращают, но пока не в должном количестве. В принципе, думается, это связано во многом с тем, что бокс все же находится несколько на задворках нашего телевидения. И время трансляций отнюдь не праймовое и анонсов, достойных привлечения внимания, особо не наблюдается. Но что касается брэндов, то тот же Владимир Кличко, при всех напастях в его карьере за последнее время, сумел своим именем обеспечить самую массовую аудиторию в этом году среди бокс-программ в России при трансляции его поединка против Элизео Кастильо. А брэнд, что не является секретом, понятие не только воспитуемое, но, пожалуй, даже насаждаемое. Раскрутить ведь можно, практически, что и кого угодно. И пара-тройка известных имен – это, думается, не предел для нашего рынка.
Особняком от простых рекламодателей стоят спонсоры. Один из них, тот самый – с перцем, известен уже достаточно давно и многим. Пожалуй, не кривя особенно душой, можно даже сказать, что на рекламе в боксерских шоу он даже сделал себе весьма неплохо продаваемое имя. И не только на исторической родине. Поэтому нельзя назвать такое сотрудничество, конечно, односторонним. Известный российский сотовый оператор, чей логотип красовался на арене во время недавнего супер-поединка между Диего Корралесом и Хосе Луисом Кастильо – это первая ласточка и, хочется, надеется начало исправной тенденции, которая послужит началом к поднятию рынка бокса в России на новый уровень. Давайте хотя бы вспомним о весьма неплохом взаимодействии элиты нашего бизнеса и наших и западных футбольных клубов.
В заключении, хотел бы немного повториться. Конечно, во всех этих выкладках велика доля голой теории. Но, так или иначе, мне бы очень хотелось, чтобы однажды началось реальное воплощение в жизнь этих путей к оживлению ситуации с профессиональным боксом в России. Понятно, что глупо ожидать каких-то особых подвижек на данном поприще со стороны государства: профессиональный бокс – это коммерция и частный бизнес. Но, надеюсь, мы все же станем свидетелями в обозримом будущем того, что нужные стороны, и в первую очередь телевидение, обратят достойное внимание на эту часть спортивной жизни, в которой, думается, нашу страну есть, кому представить самым положительным образом.